Script vidéo UGC : modèle à copier et 6 exemples par format
Un script vidéo UGC transforme un angle de votre brief en une vidéo. Cinq temps (accroche, problème, démonstration, preuve, appel à l'action), écrits chacun en trois colonnes : plan, texte et à l'écran. Une fiche TikTok For Business de 2021 recommandait 21 à 34 secondes pour les publicités In-Feed (la page actuelle des bonnes pratiques de TikTok ne donne pas de durée) ; Meta conseille 15 secondes ou moins pour la vidéo publicitaire sur mobile. Écrivez une version de 30 secondes et une coupe de 15. Ci-dessous : le modèle, six exemples de scripts UGC, d'autres structures, les erreurs fréquentes et une checklist.
Brief ou script : de quoi avez-vous besoin ?
Le brief UGC cadre une campagne ou un challenge : produit, cible, message clé, ton, règles, droits d'utilisation. Le script prend un angle de ce brief et découpe une vidéo, seconde par seconde. Un brief donne souvent plusieurs scripts : un par angle, format ou créateur.
Commencez par le brief : si le message clé ne tient pas en une phrase, aucun script ne le sauvera. Le script fixe l'ordre et les faits ; le créateur garde ses mots.
Les cinq temps d'un script UGC
Les recommandations créatives de TikTok résument la structure en une phrase : une accroche, vos arguments différenciants, puis un appel à l'action clair. Ce modèle découpe le milieu en trois temps (problème, démonstration, preuve), d'où cinq.
| Temps | Son rôle | Minutage sur 30 s | Ce qu'il faut écrire |
|---|---|---|---|
| Accroche | Arrêter le scroll, dire à qui on parle | 0 à 3 s | Première phrase, image et texte affiché |
| Problème | Une situation que le spectateur reconnaît | 3 à 8 s | Un moment concret |
| Démonstration | Le produit en usage réel | 8 à 20 s | Le geste ou l'écran exact à filmer |
| Preuve | Rendre la promesse crédible | 20 à 26 s | Un résultat visible ou un fait documenté |
| Appel à l'action (CTA) | Une seule étape suivante | 26 à 30 s | Une action, cohérente avec la page d'arrivée |
Ce minutage est un repère. Le centre d'aide de TikTok donne deux jalons : présenter la proposition du contenu dans les 3 premières secondes, placer l'accroche dans les 6 premières. Des accroches à adapter sont dans notre guide des hooks UGC, les formes de chaque temps dans formats vidéo UGC.
Source : TikTok Ads, creative best practices for performance ads (mise à jour de juin 2025). Relevé en octobre 2026.
Le modèle de script UGC à copier
Un bloc par vidéo. Remplacez les crochets, une ligne par temps.
SCRIPT [n°] · [produit] · [angle] · [plateforme] · [durée] MESSAGE CLÉ : [une phrase, reprise du brief] DISPOSITIF : [face cam / capture d'écran / voix off / mains seules] ACCROCHE (0 à 3 s) · Plan : [ ] · Texte : [ ] · À l'écran : [ ] PROBLÈME (3 à 8 s) · Plan : [ ] · Texte : [ ] · À l'écran : [ ] DÉMO (8 à 20 s) · Plan : [ ] · Texte : [ ] · À l'écran : [ ] PREUVE (20 à 26 s) · Plan : [ ] · Texte : [ ] · À l'écran : [ ] APPEL À L'ACTION (26 à 30 s) · Plan : [ ] · Texte : [ ] · À l'écran : [ ] À DIRE MOT POUR MOT : [nom du produit, prix, mentions légales] À NE PAS DIRE : [allégations invérifiables, noms de concurrents] MENTION PUBLICITAIRE : [dite et affichée] ACCROCHES ALTERNATIVES : [deux autres premières phrases]
Écrivez chaque ligne comme une idée à faire passer. « À dire mot pour mot » protège les faits vérifiés, « À ne pas dire » liste ce que vous ne pouvez pas prouver, et la mention publicitaire entre dans le script lui-même.
Quelle durée pour un script vidéo UGC ?
Les plateformes acceptent des vidéos longues. Leurs recommandations publicitaires vont vers le court.
| Plateforme | Durée maximale | Ce que recommande la plateforme |
|---|---|---|
| Publicités In-Feed TikTok | Jusqu'à 10 minutes hors Spark Ads ; aucune limite pour les Spark Ads | 21 à 34 secondes (fiche TikTok For Business, étude de 2021) |
| Publicités vidéo Meta (Facebook, Instagram) | Publicités Reels : de 0 seconde à 15 minutes | Le message en 15 secondes ou moins, compréhensible sans le son |
| Reels Instagram, en organique | 20 minutes | Les Reels de plus de 3 minutes ne sont pas recommandés à de nouveaux publics |
| YouTube Shorts | 3 minutes (vidéos mises en ligne depuis le 15 octobre 2024) | Aucune recommandation de durée |
Règle pratique : écrivez le script en cinq temps pour 25 à 30 secondes, dans la fourchette de la fiche TikTok de 2021, puis une coupe de 15 secondes pour Meta qui garde l'accroche, la démonstration et l'appel à l'action. Chronométrez-le à voix haute ; s'il déborde, coupez une phrase au lieu de faire parler le créateur plus vite.
Le texte à l'écran a ses propres limites. TikTok recommande d'afficher 5 à 10 mots par seconde quand on utilise du texte. Le guide des publicités Reels de Meta demande de laisser au moins 14 % en haut, 35 % en bas et 6 % sur les côtés sans texte ni logo. Dans un article non daté, Meta indique que, lors de ses tests internes, les sous-titres ont allongé la durée de visionnage de 12 % en moyenne : écrivez la colonne « à l'écran » pour un spectateur sans le son.
Sources : TikTok, specs In-Feed (juin 2026), TikTok, 7 top tips (données de 2021), Meta, vidéo pour mobile (non daté), Meta, publicités Reels, Instagram, Reels, TikTok, creative best practices, YouTube, Shorts de trois minutes. Relevé en octobre 2026.
Six exemples de scripts UGC, par format
Modèles illustratifs pour des produits fictifs, pas de vraies campagnes ni de vrais résultats. Remplacez les crochets par vos faits.
1. App mobile : problème et solution (30 s, TikTok et Reels)
Face cam et capture d'écran, app fictive de planification de repas. Voir aussi UGC pour application mobile.
| Temps | Plan | Texte | À l'écran |
|---|---|---|---|
| Accroche, 0 à 3 s | Devant le frigo ouvert, téléphone en main | « 19 h, et je ne sais toujours pas ce qu'on mange. » | 19 h. Aucune idée. |
| Problème, 3 à 8 s | Étagères à moitié vides | « Chaque soir : vingt minutes de recettes, puis des pâtes. » | Encore des pâtes |
| Démo, 8 à 20 s | Écran : trois ingrédients tapés, les recettes s'affichent | « Je tape ce qui reste, [App] trouve des recettes avec ça. » | Tapez ce que vous avez |
| Preuve, 20 à 26 s | L'assiette prête, première bouchée | « Le dîner, avec les restes. » Puis [un fait que vous pouvez documenter]. | [fait documenté] |
| CTA, 26 à 30 s | Face cam, fiche de l'app à l'écran | « [App], sur l'App Store et Google Play. » | [App] · iOS et Android |
La coupe de 15 secondes pour les publicités Meta. Le script 1 réduit à trois temps, lisible sans le son.
| Temps | Plan | Texte | À l'écran |
|---|---|---|---|
| Accroche, 0 à 3 s | Même plan du frigo | « 19 h, aucune idée de quoi cuisiner ? » | 19 h. Aucune idée ? |
| Démo, 3 à 11 s | Ingrédients tapés, recette affichée | « Tapez ce qui reste, [App] trouve la recette. » | Tapez ce que vous avez |
| CTA, 11 à 15 s | L'assiette, logos des stores | « [App], sur iOS et Android. » | [App] |
2. Logiciel B2B : démo d'écran avec face cam (30 s, TikTok ; coupe de 15 s pour Meta)
Fond vert sur capture d'écran, outil fictif de notes de frais, espace de démo aux données fictives. Mise en place : promouvoir son logiciel avec des créateurs.
| Temps | Plan | Texte | À l'écran |
|---|---|---|---|
| Accroche, 0 à 3 s | Tableur plein de cellules rouges | « Si vous bouclez les comptes chaque mois, vous connaissez ce fichier. » | Fin de mois, encore |
| Problème, 3 à 8 s | Lignes marquées « justificatif manquant » | « Des justificatifs manquants, trois personnes à relancer, échéance demain. » | Justificatif manquant |
| Démo, 8 à 20 s | Un ticket photographié, puis affiché dans le tableau de bord | « Avec [Logiciel], l'équipe photographie le ticket et il arrive ici, classé. » | Photo. Classé. |
| Preuve, 20 à 26 s | Vue du mois, toutes les lignes rapprochées | « Fin de mois : plus personne à relancer. » | [résultat client citable] |
| CTA, 26 à 30 s | Face cam | « Réservez une démo, le lien est sous la vidéo. » | Réserver une démo |
3. Formation en ligne : storytime et extrait de leçon (30 s, TikTok)
Formation fictive au tableur. La preuve, c'est son contenu, jamais une promesse de revenus ou de carrière.
| Temps | Plan | Texte | À l'écran |
|---|---|---|---|
| Accroche, 0 à 3 s | Ordinateur, lundi entouré sur le calendrier | « Mes lundis matin partaient dans un seul rapport. » | Lundi : un rapport |
| Problème, 3 à 8 s | Copier-coller entre onglets, en accéléré | « Copier, coller, vérifier, recommencer. Chaque semaine. » | Chaque. Semaine. |
| Démo, 8 à 20 s | Leçon [3] appliquée à son fichier | « La leçon [3] de [Formation] montre ça. Je l'ai fait sur mon fichier. » | Leçon [3] : [compétence] |
| Preuve, 20 à 26 s | Page de la formation : programme et format | « Au programme : [nombre] leçons, [format]. » | [leçons] · [format] |
| CTA, 26 à 30 s | Face cam | « Le lien de la formation est dans ma bio. » | Lien en bio |
4. Service local : POV (25 s, Reels Instagram)
Atelier fictif de réparation de vélos, avec enlèvement à domicile. Affichez le secteur : le spectateur local veut savoir s'il est couvert. Voir UGC pour les PME et TPE.
| Temps | Plan | Texte | À l'écran |
|---|---|---|---|
| Accroche, 0 à 3 s | POV depuis le guidon, pneu à plat | « Crevaison à 8 h, rendez-vous à l'autre bout de la ville. » | 8 h. Crevé. |
| Problème, 3 à 7 s | Aucun outil en vue | « Pas de pompe, pas le temps, aucune idée pour réparer. » | Et maintenant ? |
| Démo, 7 à 17 s | Réservation sur le téléphone, un mécanicien récupère le vélo | « J'ai réservé un enlèvement chez [Atelier]. Ils sont venus à la porte. » | Enlèvement à domicile |
| Preuve, 17 à 22 s | Vélo rendu, le créateur repart | « Rendu [délai], au prix affiché à la réservation. » | [prix et délai réels] |
| CTA, 22 à 25 s | Devant l'atelier | « Vous êtes à [quartier] ? Réservez sur leur site. » | [Atelier] · [secteur desservi] |
5. Produit physique : test et résultat (30 s, TikTok)
Lunch box isotherme fictive. La preuve : une vraie mesure, filmée en une prise.
| Temps | Plan | Texte | À l'écran |
|---|---|---|---|
| Accroche, 0 à 3 s | Boîte ouverte au bureau, vapeur | « Préparée à 7 h. Regardez maintenant. » | Préparée à 7 h |
| Problème, 3 à 8 s | Restes froids, file d'attente au micro-ondes | « Au bureau, c'était plat froid ou file d'attente. » | Froid ou file |
| Démo, 8 à 18 s | Les mains remplissent la boîte, la ferment, la rangent | « Plat chaud dedans, couvercle fermé, direction le sac. » | [contenance] |
| Preuve, 18 à 26 s | Thermomètre dans le plat, horloge visible | « [Température mesurée] à [heure]. Une seule prise. » | [température, heure] |
| CTA, 26 à 30 s | Produit en main | « [Produit], lien dans ma bio. » | [Produit] |
6. Logiciel : répondre à une objection (30 s, TikTok et Reels)
Face cam et capture d'écran, app fictive de facturation pour indépendants. L'objection sert d'accroche : dites tout haut le doute qui retient les gens d'essayer, puis laissez la démo y répondre. Filmez l'installation en une prise pour que la preuve se voie.
| Temps | Plan | Texte | À l'écran |
|---|---|---|---|
| Accroche, 0 à 3 s | Face cam, bras croisés | « Encore une app à paramétrer ? Moi aussi, je disais non. » | Encore une app ? Non merci. |
| Problème, 3 à 8 s | Factures dans un dossier, tableur ouvert | « Alors je faisais mes factures à la main, dans un tableur. » | Factures à la main |
| Démo, 8 à 20 s | Écran : compte créé, première facture envoyée, chrono en marche | « Voici l'installation de [App], filmée sans coupe. » | Installation, sans coupe |
| Preuve, 20 à 26 s | Chrono arrêté, facture dans les envoyés | « [Durée réelle], et la première facture est partie. » | [durée réelle, filmée] |
| CTA, 26 à 30 s | Face cam | « Essayez [App], le lien est dans ma bio. » | [App] · lien en bio |
Autres structures de script UGC
Les cinq temps s'adaptent à d'autres formats. Cinq structures courantes, minutées pour une vidéo de 30 secondes ; les formats eux-mêmes sont décrits dans formats vidéo UGC.
| Structure | Temps et minutage (30 s) | Quand l'utiliser |
|---|---|---|
| Témoignage | Qui je suis (0 à 3 s), ce qu'il me fallait (3 à 8 s), comment j'utilise le produit (8 à 20 s), ce qui a changé, montré (20 à 26 s), CTA (26 à 30 s) | Le créateur a vraiment utilisé le produit et le changement peut se montrer |
| Comparaison | Les deux façons côte à côte (0 à 3 s), premier critère (3 à 12 s), second critère (12 à 21 s), le verdict (21 à 26 s), CTA (26 à 30 s) | Comparer avec l'ancienne méthode (tableur, papier, à la main) plutôt qu'avec un concurrent nommé |
| Avant/après | L'après d'abord (0 à 3 s), l'avant (3 à 8 s), le passage, produit en main (8 à 20 s), l'après, même cadrage (20 à 26 s), CTA (26 à 30 s) | Le changement se voit à l'image ou à l'écran ; pas de promesse de santé ni de revenus |
| Liste « 3 raisons » | La liste annoncée (0 à 3 s), raison 1 (3 à 10 s), raison 2 (10 à 17 s), raison 3 (17 à 24 s), CTA (24 à 30 s) | Le produit a plusieurs avantages distincts, chacun montré |
| Réponse à une objection | L'objection dite tout haut (0 à 3 s), pourquoi elle est légitime (3 à 8 s), la démo qui y répond (8 à 20 s), la preuve (20 à 26 s), CTA (26 à 30 s) | Un doute bloque l'achat : prix, installation, prise en main (exemple 6) |
Les erreurs fréquentes
- Écrire un spot télé. Les phrases longues font sonner le créateur comme un acteur. Donnez l'idée et quelques mots exacts.
- Ouvrir sur le logo. Ouvrez sur le problème du spectateur ; la marque arrive avec la démonstration.
- Une démo qui n'est pas un vrai usage. Les maquettes et les images de banques d'images sentent la publicité. Donnez accès au produit avant le tournage.
- Une preuve impossible à documenter. En France, l'article L121-2 du Code de la consommation qualifie de trompeuse une allégation fausse ou de nature à induire en erreur sur les résultats attendus d'un produit. Aux États-Unis, la FTC exige des preuves à l'appui des allégations et des témoignages qui reflètent l'expérience typique des utilisateurs. Pas de promesse de revenus ni de santé.
- Deux appels à l'action. « Abonnez-vous, commentez, téléchargez » : choisissez-en un.
- Pas de mention publicitaire. La loi n° 2023-451 exige une mention claire, lisible et compréhensible : « publicité », « collaboration commerciale » ou une mention équivalente adaptée au format. La FTC veut la mention dans la vidéo, pas seulement dans la description, et note qu'elle se remarque mieux à l'oral et à l'image. Écrivez-la dans le script.
Sources : Code de la consommation, article L121-2 (en vigueur depuis le 28 mai 2022), loi n° 2023-451 du 9 juin 2023, article 5-2 (en vigueur depuis le 8 novembre 2024), FTC, Advertising FAQ's, FTC, Disclosures 101. Relevé en octobre 2026.
Envoyez l'accès avec le script
Un compte de démonstration, un essai ou un échantillon, avant de filmer. Un script pour un produit que le créateur n'a jamais utilisé donne une lecture, pas une recommandation.
Checklist avant d'envoyer un script
- Un seul message clé, repris du brief.
- L'accroche dit de quoi parle la vidéo dans les 3 premières secondes.
- Chaque allégation de la preuve peut être documentée.
- Un seul appel à l'action, cohérent avec la page d'arrivée.
- La mention publicitaire est dite et affichée.
- Texte à l'écran dans la zone sûre (publicités Reels de Meta : 14 % en haut, 35 % en bas et 6 % sur les côtés laissés libres).
- Deux accroches alternatives pour le même corps.
- Une coupe de 15 secondes pour Meta (specs : pub UGC sur TikTok et Meta).
- Droits d'utilisation convenus avant le tournage : voir droits d'utilisation UGC et whitelisting.
Où se situe UGC Pocket
Notre équipe construit la campagne et écrit les scripts des vidéos, en suivant les codes des formats qui marchent dans votre secteur. Elle sélectionne les créateurs et relit chaque vidéo. Les créateurs publient sur leurs propres comptes TikTok et Instagram, déclarés dans l'app, et les vues sont lues sur les statistiques publiques. Le cœur de cible : logiciels, apps, services et formations. La réutilisation des vidéos en publicité ou sur votre site est définie dans la proposition commerciale. Le prix : à partir de 2 000 € par campagne, sans abonnement, prix et modalités précisés dans la proposition commerciale. Rien n'est facturé par un agent IA ni avant l'acceptation.
Ce n'est pas le bon choix pour tester quelques vidéos, recevoir vite des fichiers bruts ou faire déballer un produit physique, ni avec moins de 2 000 € de budget, et d'autres plateformes proposent aussi la publication sur le compte du créateur. Le modèle ci-dessus marche avec toute plateforme à la vidéo : comparez-les dans notre guide du budget d'une campagne UGC.
FAQ
Qu'est-ce qu'un script UGC ?
Le plan, temps par temps, d'une vidéo UGC : ce que voit le spectateur, ce que dit le créateur et le texte à l'écran, de l'accroche à l'appel à l'action. Il vient après le brief.
Plusieurs créateurs peuvent-ils tourner le même script ?
Oui. Chaque créateur dit le texte avec ses mots et filme dans son décor, donc les vidéos restent différentes. Gardez identiques le message clé, les faits vérifiés et l'appel à l'action ; écrivez un script à part quand l'angle ou le format change.
Quelle durée pour un script vidéo UGC ?
Une fiche TikTok For Business de 2021 recommandait 21 à 34 secondes pour les publicités In-Feed (la page actuelle des bonnes pratiques de TikTok ne donne pas de durée) ; Meta conseille 15 secondes ou moins pour la vidéo publicitaire sur mobile. Écrivez 25 à 30 secondes, puis une coupe de 15 avec l'accroche, la démonstration et l'appel à l'action.
Le créateur doit-il lire le script mot pour mot ?
Non. Donnez l'idée de chaque réplique et laissez le créateur la formuler. Gardez mot pour mot le nom du produit, le prix, les mentions légales, la mention publicitaire et les allégations vérifiées.
Combien d'accroches écrire par script ?
Deux ou trois pour le même corps. Le reste du script ne change pas : vous testez l'ouverture sans retourner toute la vidéo.
Qui écrit les scripts chez UGC Pocket ?
Notre équipe construit la campagne et écrit les scripts des vidéos, en suivant les codes des formats qui marchent dans votre secteur, puis sélectionne les créateurs et relit chaque vidéo. Le prix : à partir de 2 000 € par campagne, sans abonnement, prix et modalités précisés dans la proposition commerciale.